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洽洽三季报业绩再超预期,营业收入36.5亿元

  • 2020-11-04 09:17:59
  • 小编:柚子
  • 阅读(282)
  • 来源:食品代理网

,归属净利提升30.26%至2.35亿元。

洽洽食品

洽洽三季报显示,在传统优势业务上,上半年受疫情影响,洽洽葵瓜子同比增长23.07%,大大超出市场预期。仅第三季度,瓜子类产品就同比增长10%左右,其中红袋产品实现高个位数增长,蓝袋产品也继续保持双位数以上增长。

而在坚果业务端,洽洽小黄袋每日坚果通过差异化准确定位,已成为洽洽的第二战略支点。数据将洽洽坚果品类强大的产品力更直观地呈现在我们眼前。上半年,洽洽坚果品类营收同比增长9.7%,从第二季度开始回暖至双位数增长。

2020年,洽洽就准确洞察消费者潜在需求,以创新为破局点,通过“坚果+”战略创建新品类,推出洽洽小蓝袋·益生菌每日坚果和洽洽早餐·每日坚果燕麦片两款新品,聚焦消费场景进一步完善产品矩阵,有效提高品类张力。以每日坚果燕麦片为例,其抓住了消费者早餐消费场景,针对“快手早餐们”的强需求,入局消费潜力巨大的早餐市场。

前三季度,洽洽食品通过实行扁平化管理和PK制,不断激发渠道组织活力,同时加速布局店中店模式,以加强销售、品宣力度,进一步提高线下效率。同时,顺应消费渠道变革,洽洽发力线上赋能线下,加强与线上平台渠道商的合作,将电商定位于品宣窗口、新品孵化地、全域营销手段,并推出全新IP“小洽”,以提高品牌年轻化。

为了适应年轻消费群体的要求,洽洽也在营销上做了许多年轻化尝试。仅第三季度,洽洽的线上营销活动就层出不穷。特别是今年洽洽推出全新升级的“洽洽透明工厂全球云直播”,让用户从线上深切体验洽洽的“鲜”技术。8月10日,央视新闻在微博、抖音、快手及新闻客户端,4大新媒体平台就同步对洽洽透明工厂进行直播。当日全平台累计观看突破1607万+,较高在线人数100万+,全网累计曝光量4.5亿+。通过“掌握关键保鲜技术”核心传播点、创新形式和超前的理念,洽洽在收获流量的同时,品牌印象也深入人心。

多年来,洽洽始终力保食品安全,并勇于创新,形成了行业先进的科研能力和过硬的产品品质。相比于其他行业,洽洽将更多资金应用到技术和原材料的提升上,并已拥有从上游原材料直采到企业生产把控,再到数字化信息管理,对接消费者等全方位的行业链条。

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