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跨界合作正流行,王老吉、刺柠吉与百龄坛跨界合作

  • 2020-12-22 07:50:47
  • 小编:柚子
  • 阅读(798)
  • 来源:食品代理网

、开拓新的消费场景,加码布局年轻市场。

联名礼盒

一直以来,王老吉致力于品牌年轻化建设,并努力把刺柠吉打造成具有青春、活力属性的品牌;而百龄坛积极鼓励年轻一代做自己,将释放真我融入到品牌文化中。基于对目标群体定位的共识,以及产品层面的有机融合,王老吉、刺柠吉联合百龄坛展开跨界合作。双方将瞄准年轻群体,发挥彼此在品牌力、渠道等优势资源,进一步丰富品牌的消费场景和产品体验,以实现双向赋能。

围绕“百吉搭档调出圈”主题,王老吉、刺柠吉与百龄坛将展开一系列合作。创新营销玩法,发布会上,双方推出了联名礼盒和产品特调。值得一提的是,融合产品特色推出的百龄坛特醇X王老吉凉茶、百龄坛特醇X刺柠吉、百龄坛巴西青柠X刺柠吉等花式搭配喝法,将打破产品在消费者中的固有印象,带来全新的饮用体验。当天,双方也于天猫官方旗舰店同步上线了联名礼盒与产品,并计划在接下来年货节、春节等电商活动节点采取相应的营销举措。

为触达更多群体、促进消费者认可,双方还将在线上线下合力宣推。线下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜场优势渠道进行矩阵式推广,以开设主题派对、乐队演出等方式推广产品,预计辐射30个城市、超1000家夜场;同时布局沃尔玛、盒马鲜生、大润发等各大商超和新零售,进行试饮路演;其中,将对重点城市进行全渠道推广,快速打入市场。线上将在抖音、小红书双平台进行全年种草传播,实现广泛曝光。王老吉刺柠吉和百龄坛希望通过双方联合多维度发力,达到高覆盖、大规模的推广效果,扩大品牌声量。

作为国民快消大品牌,王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,王老吉已在多个领域开展深度跨界,瞄准新时代市场发展共生营销,近年来借助短视频、直播等新万博关爱行动a营销模式,发起抖音竖屏共创大赛和微博全明星vlog大赛;与《和平精英》游戏“大IP”进行内容融合,推出定制罐等,王老吉不断探索营销新玩法,链接品牌与年轻消费者。

此次王老吉、刺柠吉携手百龄坛,把凉茶、高维C饮料与酒饮创新结合,不仅带来全新的产品体验,满足当代年轻消费者的需求,也发掘出了新的消费场景。更重要的是,此次与百龄坛强强联手,通过布局酒吧、Livehouse、KTV等渠道,王老吉、刺柠吉将进入更多年轻人活跃的场所,撬动年轻群体圈层,突破圈层限制,将品牌影响力延伸至更多场景中。

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